雷軍小弟王川曾經向樂視開過一炮,認為按照樂視目前的發展模式,樂視的結局必定完蛋!
為什么這么說?樂視太貪心了!什么都想做,在互聯網行業的模式,就驗證了這一點。樂視既做內容,投資了樂視影業做電影,也做視頻網站,同時還做 電視機,走的是一個典型額的一家通吃封閉做法:不依賴任何人,從頭到尾,從上游到下游,一個人全吃。結果是,在影視業樂視做內容,遠遜于華納、華誼、光 線;樂視網作為視頻網站,也無法和愛奇藝、優酷、土豆等相比;而樂視電視跟小米電視比也有不小的差距。
這樣的結局,只能是將自己與競爭對手隔離,封閉自己,這與目前合作化分工的產業鏈發展趨勢,相違背。而小米也曾想過進軍汽車領域,不過后來還是被雷軍親自辟謠,但這不否認雷軍存在這個想法。只是小米推崇的是,尊重行業分工,做自己擅長的事情,所以才放棄了汽車夢。
超級汽車有多超級?
樂視超級汽車的誕生,似乎又要重新演繹這樣一個樂視模式:自己造車,并且也是從操作系統、電子科技、整車制造等整個產業鏈一個人獨攬。用小米的視角來看,這仍然是貪吃蛇的方式。
20日下午,從樂視“快來了”發布會現場,發布了中國第一套智能汽車UI系統——LeUI Auto版,是樂視發布的首個與造車計劃相關的產品,它是樂視生態在汽車領域的延伸,標志著樂視造車計劃已經開始有了實質性的進展和成果。
超級一:全生態鏈式的造車目標
“SEE計劃”的目標是通過完全自主研發,打造最好的超級電動汽車系統,實現汽車的電動化、智能化、互聯網化。堅持“奢侈科技、完整生態、極致體驗、顛覆價格”的原則。也就是說,樂視超級汽車的路數,與互聯網的發展模式同出一轍:汽車全生態鏈。
超級二:目標市場鎖定全球市場
目前的官方說話是,樂視超級汽車生產制造將采用全球化布局,其銷售也將面向全球市場。 也就是說,樂視要做的不僅是中國全新汽車品牌,還將走向世界,完成特斯拉式的神話。
超級三:完全自主研發
目前樂視已經在美國硅谷組建了多達260人的樂視全球超級汽車研發團隊。并且宣稱打造一個完全自主研發的汽車團隊,同時擁有完全的自主知識產權。
在幾十年來,自主車企無法突破的合資品牌封鎖線來看,賈躍亭的超級汽車,確實像一個無比美好的夢幻王國。
超級汽車能否重演互聯網神話?
雖然樂視的模式不被很多業界人士看好,但樂視目前仍算是成功的。這主要得益于它們抓住了一個空子,這個空子就是之前產業鏈各方沒有合作起來,田 忌賽馬,它跟愛奇藝優酷比,有電視終端;跟小米比,有內容。但這有存在巨大的風險,一旦優秀的視頻內容和優秀的電視終端合作了,那么樂視就毫無優勢可言 了。
還有一點“成功經驗”值得一說,就是樂視深諳中國市場官商合營之道,令部長之弟在樂視的資本運作,以及背后強大的壟斷資源,讓樂視得到了“貪吃蛇”全產業鏈模式的甜頭。但,如今來看,這一切都已經成為歷史,樂視超級汽車再重新走這樣一條產業鏈模式,似乎已很難。
再鉆一次空子?
樂視如此堅定的投入汽車行業,無非是從特斯拉身上看到顛覆傳統汽車帶來的契機。傳統汽車行業還沒有在
新能源汽車行業取得實質性進展,樂視仍然有空子可以鉆。不過,樂視似乎太小看汽車行業,或者對自己太過于自信。汽車行業是什么?不是錢財、不是花哨的科技,而是時間和韌性。汽車行業強大的固定資產 投資、超長得產業鏈和龐大的現金流,以及作為超級制造業所必須的大規模員工需求,都是與互聯網行業的發展模式恰好對立的。
樂視真的財大氣粗?
同時,汽車制造最核心問題之一的資金,是樂視面臨的首要問題。從去年以來,樂視的資金鏈就爆出存在隱患,接連通過管理層多次質押和解除質押,已 有78%的股權用于質押,占整個樂視上市盤子的34%,不禁讓外界擔憂樂視的安危。去年第三季度財報顯示,樂視經營現金流規模3.44億元,同比增長 56%,投資活動產生的現金流則為負數,規模達10.89億,除此之外,該公司籌資活動產生現金流也因償還借款,同比減少32%,至5.31億。截至去年 三季度末,樂視上市公司負債為48.67億,負債率達60%,其中短期借款13.89億。
一度緊張的資金問題,也正是靠著汽車計劃的推出,才使得樂視在融資上得到好轉,但,這點資金,想要玩轉汽車,尤其是整車制造,只夠的上皮毛。樂視曾經官商合營的融資模式,隨著背后一些人物被反腐的浪潮擊倒,再想通過汽車概念大規模融資,已經變得難度快速加大。
還是那句話,樂視的胃口太大,不僅想在汽車互聯網上做出一番偉業,還想著車聯網、新能源電池以及新能源整車制造和品牌全球化運營,用小米的視角來看,那確實是要必定完蛋!