最近幾年，由于北美市場的不斷萎縮，福特旗下豪華品牌林肯開啟全球化戰略征戰新市場。在闊別中國6年后今年林肯將重新“殺”回中國市場。“我們正致力于把林肯塑造為全球豪華車品牌，林肯在中國市場的成功對于這一戰略至關重要，”福特全球市場營銷、銷售和服務及林肯執行副總裁吉姆•法利(Jim Farley)表示：“當今中國豪華車消費者的需求是林肯品牌全球振興的重要基礎”。今年秋天，林肯在華首批8家經銷商店將在7個城市率先開業，屆時豪華四門轎車林肯MKZ以及豪華SUV——MKC將上市銷售。根據林肯規劃：未來3年將在華引入5款新車3款為SUV。除今年10月即將上市的MKC，林坑還有兩款SUV將陸續引入國內。
8家林肯4S店今秋開業 2016年經銷商達60家
對于林肯汽車相信中國消費者并不陌生。2005年林肯曾通過福特渠道在華銷售進口車型，由于銷售不佳2008年退出中國市場。此次，林肯“卷土重來”不再依靠福特而是選擇選擇獨立渠道銷售。今年秋天，林肯首批8家經銷商將在北京、上海、南京、西安、廣州、杭州和成都7個城市率先開業。而到2016年，林肯的獨立經銷商網絡將增至60家，覆蓋全國五十個城市。“對于林肯在華的銷售網絡，我們有和產品推出節奏相吻合的發展計劃。”林肯高層表示：“在接下來的幾年中，首要任務是確保每一家林肯經銷商店都能夠為客戶提供林肯式的個性化服務體驗。”
林肯開啟全新營銷模式——“林肯之道”
目前，國內豪華車市場發80%份額都集中在德系三強寶馬、奔馳、奧迪手中。福特全球市場營銷、銷售和服務及林肯執行副總裁吉姆•法利(Jim Farley)認為：“作為一個全新登陸中國市場的品牌，林肯滿足當今豪華汽車消費者的獨特需求，開創全新的豪華車購買和擁車模式，使我們區別于其它汽車品牌。”為此，林肯專為中國市場推出了“林肯之道”用戶體驗模式。“林肯之道”體現在各個細節，包括令客人仿佛回到家中客廳般的茶室、帶有量身定制技術的個性化定制中心以及高透明度的銷售和服務流程等。
未來三年3款SUV將入華銷售
優秀的銷售渠道少不了好產品的配合。作為國內乘用車市場的主力軍，SUV市場是林肯入華的重要發力點。到2016年，林肯將向中國市場投放的5款新車型中3款為SUV。首款引入國內的是緊湊型SUV林肯MKC，將于今年10月正式上市銷售，之后還有一款中大型豪華SUV和一款大型豪華SUV 林肯領航員將登陸中國市場。除SUV外林肯還將推出一款四門轎車MKZ和全尺寸豪華四門轎車。據悉，林肯所有在華銷售的汽車都將從北美原裝進口。
自2008年退出中國市場之后，林肯已錯過中國車市發展的黃金期。如今中國豪華車市場拼殺日趨白熱化，拋開領軍德系三強不說，新晉的英菲尼迪、雷克薩斯等豪華品牌也是來勢洶洶。作為后來者的林肯想要站穩腳跟有所斬獲，還有很長的路要走。
